ANALISIS SEMIOTIKA PADA LOGO CITY BRANDING KABUPATEN BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.25134/adweda24Keywords:
semiotika, city branding, Kabupaten Bandung, Semiotika BarthesAbstract
ABSTRAK: Kabupaten Bandung mempunyai sebuah citra yang merepresentasikan potensi alam dan budaya sebagai daya tarik wisata. Kehadiran logo city branding yang diharapkan dapat merepresentasikan citra tersebut ternyata kurang berdampak. Hal tersebut menjadi permasalahan yang dapat diteliti. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitiatif dengan analisis menggunakan semiotika Roland Barthes .Teknik pengumpulan data menggunakan studi literatur, wawancara dan kuesioner. Analisis data yang dilakukan pada penelitian ini melewati tiga tahap diantaranya adalah: reduksi data, penyajian dan penarikan kesimpulan serta vertifikasi data. Hasil dalam penelitian ini adalah terdapat makna yang terdapat pada logo city branding menggunakan kajian semiotika Barthes. Dalam logo Kabupaten Bandung ditemukan makna potensi wisata alam, dengan wisata budaya di representasikan dalam bentuk karakter wayang Arjuna. Pengetahuan tentang makna logo dapat meningkatkan komunikasi terkait potensi wisata di Kabupaten Bandung. Sebuah daerah yang terepresentasi dengan baik membuat sebuah ekosistem partisipasi masyarakat lokal yang dapat mempromosikan daerahnya sendiri. Diharapkan akan berdampak pada pertumbuhan pariwisata dan perekonomian sekitar.
KATA KUNCI: Semiotika; Barthes,;city branding,;Kabupaten Bandung
SEMIOTIC ANALYSIS OF THE BANDUNG REGENCY CITY BRANDING LOGO
ABSTRACT: Bandung Regency has an image that represents its natural and cultural potential as a tourist attraction. The city branding logo, which was expected to describe this image, has proven to have little impact. This issue requires further investigation. This study employed a qualitative descriptive approach with analysis using Roland Barthes' semiotics. Data collection techniques included literature review, interviews, and questionnaires. Data analysis in this study involved three stages: data reduction, presentation and conclusion drawing, and data verification. The results of this study reveal the meaning embedded in the city branding logo using Barthes' semiotics. The Bandung Regency logo reveals the potential for natural tourism, with cultural tourism represented by the wayang character Arjuna. Understanding the logo's meaning can improve communication regarding Bandung Regency's tourism potential. A well-represented region creates an ecosystem of local community participation that can promote its own region. This is expected to impact tourism growth and the surrounding economy.
KEYWORDS: Semiotics; Barthes; city branding; Bandung Regency
Downloads
References
Anholt, S. (2007). Competitive Identity. Palgrave Macmillan UK. https://doi.org/10.1057/9780230627727
Barthes, R. (1985). L’aventure Semilogique (Stephanus Aswar Herwinarko, Ed.; Terjemahan). PT. Pustaka Pelajar.
BPS Jabar. (2025). Jumlah Pengunjung ke Objek Wisata Berdasarkan Jenis Wisatawan dan Kabupaten/Kota di Jawa Barat. Opendata.Jabarprov.Go.Id. https://opendata.jabarprov.go.id/id/dataset/jumlah-pengunjung-ke-objek-wisata-berdasarkan-jenis-wisatawan-dan-kabupatenkota-di-jawa-barat
BPS Jawa Barat. (2025). Jumlah Potensi Obyek Daya Tarik Wisata (ODTW) Berdasarkan Jenis dan Kabupaten/Kota di Jawa Barat. Opendata.Jabarprov.Go.Id. https://opendata.jabarprov.go.id/id/dataset/jumlah-potensi-obyek-daya-tarik-wisata-odtw-berdasarkan-jenis-dan-kabupatenkota-di-jawa-barat
Creswell J W. (2018). Research Design Qualitative-Quantitative and Mixed Methods Approaches.
Kavaratzis, M. (2008). From City Marketing to City Branding: An Interdisciplinary Analysis With Reference to Amsterdam, Budapest and Athens [Rijksuniversiteit Groningen]. https://research.rug.nl/en/publications/from-city-marketing-to-city-branding-an-interdisciplinary-analysis
Latifah, & Sutejo. (2023). Semiotika Visual Logo Brand Arsitektur Layanan Lembaga Amil Zakat Dompet Amanah Umat Sidoarjo. Student Research Journal, 1(6), 79–88. https://doi.org/10.55606/srjyappi.v1i6.799
Maulida, D. R., & Agustin, S. A. (2020). Perancangan Buku Visual Batik Gedog sebagai Media Pelestarian Motif Batik Tuban. Jurnal Sains Dan Seni ITS, 9(1). https://doi.org/10.12962/j23373520.v9i1.52053
Miles, M. B. , & H. A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook (2nd ed.). SAGE Publications.
Mirzaabdullayeva, M. (2023). THE INVESTIGATION OF DENOTATION AND CONNOTATION IN MODERN LINGUISTICS (Vol. 4, Issue 4).
Muis, A. M. (2023). Strategi City Branding “Republik Kopi” Bondowoso dalam Mendorong Umkm dan Meningkatkan Kunjungan Wisatawan. Jurnal Kebijakan Pembangunan, 18(2), 159–170. https://doi.org/10.47441/jkp.v18i2.329
Pamungkas, G. P., Masruri, A. A., Titis, &, & Pitana, S. (2018). Estetika Logo Magelang Kota Sejuta Bunga (Vol. 11, Issue 1).
Rosanah. (2020). Strategi City Branding Jakarta Sebagai Ibukota Multikultural (Studi Deskriptif Kualitatif Dinas Pariwisata Dan Kebudayaan DKI Jakarta).
Ruchiat. (2016). REPRESENTASI CORPORATE IDENTITY DALAM LOGO BARU PDAM KOTA BANDUNG.
Rusadi, S., & Wedayanti, D. (2019). STRATEGI CITY BRANDING OLEH PEMERINTAH DAERAH KABUPATEN SIAK DALAM PENINGKATAN DAYA TARIK PARIWISATA: Vol. V.
Soewardikoen, D. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual. Kanisius.
Swasty, W. (2016). Branding: Memahami dan merancang strategi merek. . PT Remaja Rosdakarya.
Taherdoost, H. (2021). Data collection methods and tools for research: A step-by-step guide to choose data collection technique for academic and business research projects. International Journal of Academic Research in Management (IJARM), 10–38.
Wheeler, A. (2013). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. John Wiley & Sons, Incorporated.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Takbir Maliek Muhammad, Riky Azharyandi Siswanto, Didit Widiatmoko Soewardikoen, Wirania Swasty (Penulis)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
